Destinationszyklus nach Butler

Destinationslebenszyklus nach Butler – Erklärung

Die Erschließung von touristischen Orten und ihre anschließende Entwicklung verläuft immer nach denselben Abläufen. Diese wurden von Richard W. Butler 1980 in dem Modell des Destinationslebenszyklus zusammengefasst.

Es wird hierbei von einer zeitlich begrenzten Akzeptanz einer Destination auf dem touristischen Markt ausgegangen. Das heißt, dass ein Urlaubsort nur für eine Weile bei Touristen und Touristinnen beliebt ist.

Destinationslebenszyklus Butler – Phasen

Die Lebensdauer eines touristischen Ortes kann nicht in Jahren angegeben werden. Butler unterscheidet die Entwicklung einer touristischen Destination jedoch in sechs Phasen:

1. Erkundung
2. Erschließung
3. Entwicklung
4. Konsolidierung
5. Stagnation
6. Erneuerung, Stabilisierung oder Verfall

Während die ersten fünf Phasen eine klare Richtung der Entwicklung angeben, kann die letzte Phase in drei Szenarien unterscheiden werden.

Dieser Destinationslebenszyklus ist auf alle touristischen Destinationen anwendbar, unabhängig von der Art des Ortes und dem Land, in dem er sich befindet.

1. Erkundung

Die erste Phase der Erkundung zeichnet sich dadurch aus, dass die touristische Infrastruktur noch nicht besteht also, dass es eine schlechte Anbindung, kaum oder sogar gar keine Hotels und keine speziellen Angebote für Reisende gibt.

Die einzigen Reisenden vor Ort sind Abenteuertouristen und Abenteuertouristinnen, die auf der Suche nach etwas komplett Neuem und Exotischem sind.

2. Erschließung

In der Erschließungsphase sammeln sich langsam mehr und mehr reisende Personen in der Destination. Sowohl Unterkünfte und Freizeitangebote innerhalb eines Ortes als auch die Infrastruktur, um zu dem Reiseziel zu gelangen, werden erschlossen und ausgebaut. Dadurch wird es den Reisenden erleichtert, zu der Destination zu reisen, was die Touristenzahlen steigen lässt.

3. Entwicklungsphase

In der Entwicklungsphase sind die Destination, ihre Infrastruktur und ihre touristischen Angebote umfangreich ausgebaut. Zu diesem Zeitpunkt wird begonnen, den Urlaubsort in Anzeigen oder Reisebüros zu bewerben. Dadurch nehmen die Touristenankünfte so explosionsartig zu, dass es zum Massentourismus kommt.

Der Massentourismus benötigt viele dienstleistende, liefernde und güterproduzierende Personen, wodurch in der Region viele neue Arbeitsplätze sowohl innerhalb als auch außerhalb des Tourismussektors entstehen.

Durch die hohe Nachfrage von Ressourcen, viel bebaute Fläche, die Infrastruktur und das steigende Müllaufkommen nimmt jedoch auch die Belastung der Umwelt und der Einwohner und Einwohnerinnen stark zu.

4. Konsolidierung

In der Phase der Konsolidierung nimmt das Wachstum der Touristenankünfte ab.

Es ist nicht möglich, dass das starke Wachstum ewig weiter wächst. Das Besondere, was den Attraktivitätsfaktor der Destination ausmacht, ist irgendwann erschöpft.

Nach dem rasanten Anstieg in der Entwicklungsphase wachsen die Ankünfte von Reisenden somit weniger. Es besteht zwar noch Massentourismus, die Zahl der Reisenden steigt jedoch nur noch gemäßigt an.

5. Stagnation

In der Stagnationsphase zeigen sich die Konsequenzen des Massentourismus.

Die Übernutzung von Ressourcen und die Belastung der Natur lassen die Destination an Attraktivität verlieren. Dadurch sinkt das Wachstum der Besucherzahlen, bis es stagniert. Das Stagnieren der Besucherzahlen bedeutet, dass die Besucherzahlen in dieser Phase immer in etwa gleich hoch bleiben.

Eine weitere Ursache für die Stagnation ist neben der Umweltbelastung die Überfüllung des Ortes. Ab einem bestimmten Zeitpunkt sind alle Unterkunftsmöglichkeiten ausgelastet, sodass keine neuen Gäste mehr aufgenommen werden können. In dieser Phase wird die Tragfähigkeit der Destination erreicht.

6. Die letzte Phase

Die letzte Phase stellt die Entwicklung der Destination nach der Stagnation dar. Diese kann unterschiedlich verlaufen, weshalb Phase sechs in drei verschiedene Entwicklungen unterschieden werden kann.

1. Erneuerung
2. Stabilisierung
3. Verfall

6a. Erneuerung

Die Erneuerung zeigt einen neuen, kleineren Aufschwung der Destination. In dieser Situation befassen sich die verantwortlichen Personen in der Tourismusbranche mit den Problemen der Region, um nach nachhaltigen Lösungen zu suchen.

Wenn dann eine bestimmte Gruppe an Reisenden angeworben wird und die Besucherzahlen so limitiert werden, können die Umweltprobleme bewältigt werden. Dafür ist es allerdings notwendig, dass diese kleine Gruppe von Urlaubern und Urlauberinnen bereit ist, mehr Geld für ihre Reise auszugeben. So steigen die Touristenzahlen nicht weiter an, gehen vielleicht sogar zurück.

6b. Stabilisierung

Eine weitere Möglichkeit ist die Stabilisierung der Destination. In dieser Phase pendelt sich die Anzahl der Reisenden ein. Durch die sinkende Attraktivität des Ortes kommen zwar weniger Reisende, allerdings können dadurch die Umweltprobleme leichter kontrolliert werden.

6c. Verfall

Wenn sich jedoch nicht mit den Problemen in dem Ferienort befasst wird, verläuft die Stagnation in den Verfall. Die Belastung der Umwelt, die Übernutzung von Ressourcen und die sinkende Attraktivität der Destination verstärken sich immer weiter, während die Bevölkerung der Tourismusregion ebenfalls unzufriedener wird. Daraufhin kommen immer weniger Touristen und Touristinnen, bis irgendwann keine Reisende mehr den Ort besuchen.