Geschäftsmodelle im E-Commerce
Definition:
Geschäftsmodelle im E-Commerce umfassen die verschiedenen strategischen Ansätze, die Unternehmen nutzen, um Online-Geschäfte zu betreiben und Wert für Kunden zu schaffen.
Details:
- B2C: Business to Consumer, direkte Verkäufe an Endkunden.
- B2B: Business to Business, Verkäufe zwischen Unternehmen.
- C2C: Consumer to Consumer, Transaktionen zwischen Privatpersonen (z.B. eBay).
- C2B: Consumer to Business, Verbraucher bieten Produkte/Dienstleistungen für Unternehmen an.
- Subscription: Wiederkehrende Einnahmen durch Abonnements.
- Freemium: Grundlegende Dienste kostenlos, Premium-Features kostenpflichtig.
- Affiliate: Einnahmen durch Werbung und Vermittlungsprovisionen.
- On-Demand: Dienstleistungen/Produkte auf Abruf (z.B. Streaming-Dienste).
Zahlungsprozesse und -methoden
Definition:
Untersuchung von Verfahren und Technologien beim digitalen Bezahlen innerhalb von Unternehmen und im B2C. Fokus auf Effizienz, Sicherheit und Verbraucherfreundlichkeit.
Details:
- Zahlungsmethoden: Kreditkarte, Lastschrift, PayPal, Kryptowährungen
- Prozesse: Authentifizierung, Autorisierung, Abwicklung und Abrechnung
- Technologien: PCI-DSS, 3D Secure, NFC
- Geschäftsmodelle: Freemium, Abonnement, Micropayments
- Wichtige Kennzahlen: Conversion Rate, Transaktionsvolumen, Chargeback-Rate
- Sicherheitsaspekte: Verschlüsselung, Betrugserkennung, Zwei-Faktor-Authentifizierung
Strategische Planung und Unternehmensstrategie in der digitalen Transformation
Definition:
Strategische Planung und Unternehmensstrategie in der digitalen Transformation bezieht sich auf die Anpassung und Neustrukturierung von Unternehmensstrategien, um den Herausforderungen und Möglichkeiten der Digitalisierung gerecht zu werden
Details:
- Permanente Analyse der digitalen Umwelt und Wettbewerbsbedingungen
- Integration neuer Technologien (z.B. KI, Big Data) in Geschäftsprozesse
- Kundenzentrierung durch digitale Kanäle (z.B. Social Media, E-Commerce)
- Agile Methoden und Organisationsstrukturen zur schnellen Anpassung
- Investitionen in digitale Kompetenzen und Kulturwandel
- Datensicherheit und Datenschutz als zentrale Strategieelemente
- Langfristige Vision und kurzfristige Anpassungsfähigkeit kombinieren
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Definition:
Optimierung von Webseiten, um ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.
Details:
- Ziele: Höhere Platzierungen in Suchergebnissen, mehr organischer Traffic
- Methoden: Keyword-Analyse, On-Page und Off-Page-Optimierung, technisches SEO
- Wichtige KPIs: Klickrate (CTR), Verweildauer, Conversion-Rate
- Tools: Google Analytics, Google Search Console, SEMrush
- Algorithmus: \textbf{Google PageRank}, bewertet die Wichtigkeit einer Seite basierend auf eingehenden Links
Datengetriebenes Marketing und Analyse
Definition:
Datengetriebenes Marketing und Analyse nutzt Daten, um Marketingstrategien zu optimieren und Geschäftsentscheidungen zu treffen.
Details:
- Verwendung von Datenanalysen zur Zielgruppenbestimmung und Personalisierung
- KPIs: ROI, Conversion Rate, Customer Lifetime Value (CLV)
- Analysewerkzeuge: Google Analytics, Tableau, SAS
- Predictive Analytics und maschinelles Lernen zur Vorhersage von Trends
- Datenquellen können online (Web-Tracking, Social Media) und offline (Kundenbefragungen) sein
Erhebung und Verarbeitung digitaler Daten
Definition:
Datensammlung und -analyse zur Entscheidungsfindung im digitalen Geschäftsbereich
Details:
- Datenquellen: Kundeninteraktionen, IoT-Geräte, Social Media, Transaktionsdaten
- Erhebungsmethoden: Umfragen, Web-Analyse, Sensoren
- Verarbeitungsschritte: Datenspeicherung, Bereinigung, Analyse
- Werkzeuge: SQL, NoSQL, Big Data Technologien (Hadoop, Spark)
- Ziel: Mustererkennung, Vorhersagen, personalisierte Angebote
- Rechtliche Aspekte: DSGVO, Datensicherheit
Anwendung von Datenanalyse-Tools wie Python und R
Definition:
Verwendung von Programmiersprachen für Datenanalyse und -visualisierung.
Details:
- Python: Bibliotheken wie Pandas, NumPy, Matplotlib, Seaborn.
- R: Pakete wie dplyr, ggplot2, tidyr.
- Datenvorverarbeitung, -analyse, -visualisierung.
- In der Betriebswirtschaftslehre genutzt für Marktanalyse, Kundenverhalten, Finanzanalysen.
- Beispielanwendungen: lineare Regression, k-means Clustering.
Projektarbeiten zur digitalen Transformation
Definition:
Projektarbeiten zur digitalen Transformation beinhaltet praxisorientierte Aufgaben zur Digitalisierung in Unternehmen.
Details:
- Umsetzung digitaler Geschäftsmodelle
- Integration neuer Technologien
- Analyse von Daten und IT-Infrastrukturen
- Berücksichtigung von Change-Management
- Optimierung von Prozessen