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Universität Erlangen-Nürnberg

Bachelor of Science Informatik

Prof. Dr.

2024

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Marketing-Fallstudien - Cheatsheet
Marketing-Fallstudien - Cheatsheet Definition und Ziele der Marktforschung Definition: Marktforschung: systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten zur Unterstützung von Marketing-Entscheidungen. Details: Reduziert Unsicherheiten bei Entscheidungen Unterstützt Zielgruppenanalyse Identifiziert Markttrends und -bedürfniss...

Marketing-Fallstudien - Cheatsheet

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Marketing-Fallstudien - Exam
Marketing-Fallstudien - Exam Aufgabe 1) Die Mustermann GmbH plant die Einführung eines neuen Produkts, eines intelligenten Haushaltsgeräts. Um mögliche Markterfolge zu gewährleisten, möchte das Unternehmen eine umfassende Marktforschung betreiben. Die Marktforschung soll systematisch Daten über den relevanten Markt und die Marktbeeinflussungsmöglichkeiten sammeln, aufbereiten, analysieren und inte...

Marketing-Fallstudien - Exam

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Was ist das Hauptziel der Marktforschung?

Welche wichtige Funktion dient der Marktforschung laut der Definition?

Wie reduziert die Marktforschung Unsicherheiten?

Was sind Stärken in einer SWOT-Analyse?

Welche Chancen können in einer SWOT-Analyse erkannt werden?

Was ist ein Ziel der SWOT-Analyse?

Welches sind die Phasen des Produktlebenszyklus?

Was kennzeichnet die Einführungsphase eines Produkts?

Wie lautet die Formel zur Gewinnberechnung?

Was ist direkter Vertrieb?

Was sind Vorteile des indirekten Vertriebs?

Wovon hängt die Wahl des Vertriebswegs ab?

Was ist das Suchmaschinenmarketing (SEO/SEM)?

Welche Komponenten hat SEO (Search Engine Optimization)?

Welche Kennzahlen sind wichtig im SEM (Search Engine Marketing)?

Was bedeutet Marketsegmentierung und Zielmarktbestimmung?

Welche Kriterien werden zur Identifizierung von Segmenten verwendet?

Wie berechnet sich das Segmentwachstum?

Was versteht man unter Markenidentität?

Welche Rolle spielt das Markenimage?

Nennen Sie Instrumente der Markenidentität.

Was versteht man unter Vertriebscontrolling?

Welche Werkzeuge werden im Vertriebscontrolling verwendet?

Nennen Sie einige wichtige Kennzahlen im Vertriebscontrolling.

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Diese Konzepte musst du verstehen, um Marketing-Fallstudien an der Universität Erlangen-Nürnberg zu meistern:

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Marktanalyse und -forschung

Marktanalyse und -forschung sind grundlegende Bereiche des Marketings, die sich mit der Erfassung und Analyse von Marktdaten befassen. Du lernst, wie man Markttrends identifiziert und Marktchancen erkennt.

  • Definition und Ziele der Marktforschung
  • Methoden der Datengewinnung: Primär- vs. Sekundärforschung
  • Quantitative vs. qualitative Marktforschung
  • Analyse von Wettbewerbsdaten
  • Interpretation und Anwendung der Forschungsergebnisse
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Strategisches Marketing

Strategisches Marketing beschäftigt sich mit langfristigen Marketingentscheidungen und der strategischen Ausrichtung von Unternehmen. Es bildet die Basis für alle weiteren Marketingaktivitäten.

  • SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken)
  • Marktsegmentierung und Zielmarktbestimmung
  • Positionierungsstrategien
  • Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien
  • Evaluierung und kontrollierte Anpassung der Strategien
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Produkt- und Markenmanagement

Im Produkt- und Markenmanagement geht es um die Entwicklung und Verwaltung von Produkten sowie die Pflege und Stärkung von Marken. Du wirst lernen, wie Markenwert aufgebaut und erhalten wird.

  • Produktlebenszyklus und Produktentwicklung
  • Markenidentität und Markenimage
  • Markenpositionierung und -differenzierung
  • Markenerweiterung und -anreicherung
  • Management von Produktportfolios
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Vertriebsstrategien

Vertriebsstrategien fokussieren sich auf die effiziente Verteilung von Produkten und Dienstleistungen. Du wirst Strategien zur Optimierung der Absatzwege und zur Verkaufsförderung kennenlernen.

  • Direkter vs. indirekter Vertrieb
  • Einsatz von Vertriebsmitarbeitern und -kanälen
  • Vertriebsplanungsprozesse
  • Key-Account-Management
  • Vertriebscontrolling und Leistungsbewertungen
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Digitale Marketingstrategien

Digitale Marketingstrategien nutzen Online-Plattformen und digitale Medien, um mit Kunden zu interagieren und Marken zu promoten. Dieser Bereich wird immer wichtiger im modernen Marketing.

  • Suchmaschinenmarketing (SEO/SEM)
  • Social Media Marketing
  • Content-Marketing und Inbound-Marketing
  • E-Mail-Marketing und Newsletter-Strategien
  • Analyse und Monitoring digitaler Marketingaktivitäten
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Alles Wichtige zu diesem Kurs an der Universität Erlangen-Nürnberg

Marketing-Fallstudien an Universität Erlangen-Nürnberg - Überblick

Das Seminar 'Marketing-Fallstudien' an der Universität Erlangen-Nürnberg bietet Dir die Möglichkeit, fundierte Kenntnisse im Bereich Marketing zu erwerben. Der Kurs ist ein integraler Bestandteil des Informatikstudiums und kombiniert theoretische Vorträge mit der Analyse von realen Fallstudien. Während des Semesters nimmst Du an wöchentlichen Vorlesungen teil und arbeitest in Gruppen an praxisnahen Fallstudienprojekten. Diese strukturierte Herangehensweise ermöglicht es Dir, ein tiefes Verständnis für verschiedene Marketingstrategien zu entwickeln und diese direkt anzuwenden. Die Leistungskontrollen umfassen Präsentationen, schriftliche Fallstudienanalysen, eine abschließende Hausarbeit sowie teilweise mündliche Prüfungen. Das Seminar wird in der Regel im Wintersemester angeboten, jedoch auch gelegentlich im Sommersemester. Wichtige Themen des Curriculums sind Marktanalyse und -forschung, strategisches Marketing, Produkt- und Markenmanagement sowie Vertriebsstrategien.

Wichtige Informationen zur Kursorganisation

Kursleiter: Prof. Dr.

Modulstruktur: Das Seminar 'Marketing-Fallstudien' umfasst theoretische Vorträge, Fallstudienanalysen und Gruppenprojekte. Die Zeit wird zwischen Vorlesungen und praktischen Fallstudien aufgeteilt. Die Vorlesungen finden wöchentlich während des Semesters statt, und die Fallstudien werden in Gruppenarbeiten bearbeitet.

Studienleistungen: Die Leistungskontrollen bestehen aus Präsentationen, schriftlichen Fallstudienanalysen und einer abschließenden Hausarbeit. Teilweise kann auch eine mündliche Prüfung stattfinden.

Angebotstermine: Das Seminar wird in der Regel im Wintersemester angeboten. In einigen Fällen wird es auch im Sommersemester angeboten.

Curriculum-Highlights: Marktanalyse und -forschung, Strategisches Marketing, Produkt- und Markenmanagement, Vertriebsstrategien

So bereitest Du Dich optimal auf die Prüfung vor

Beginne frühzeitig mit dem Lernen, idealerweise schon zu Beginn des Semesters, um Dir die nötige theoretische Basis anzueignen.

Nutze verschiedene Ressourcen, wie Bücher, Übungsaufgaben, Karteikarten und Probeklausuren, um dein Wissen zu vertiefen.

Schließe Dich Lerngruppen an und tausche Dich mit anderen Studierenden aus, um gemeinsam Lösungsstrategien zu entwickeln.

Vergiss nicht, regelmäßige Pausen einzulegen und in diesen Zeiten komplett abzuschalten, um eine Überbelastung zu vermeiden.

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