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Alle Lernmaterialien für deinen Kurs Advanced marketing management V

Egal, ob Zusammenfassung, Altklausur, Karteikarten oder Mitschriften - hier findest du alles für den Studiengang Master of Science Management

Karteikarten Zusammenfassungen Altklausuren Test Forum

Universität Erlangen-Nürnberg

Master of Science Management

Prof. Dr.

2024

Karteikarten Zusammenfassungen Altklausuren Test Forum

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Advanced marketing management V - Cheatsheet
Advanced marketing management V - Cheatsheet Marktsegmentierung und Zielmarktauswahl Definition: Prozess der Aufteilung eines Gesamtmarktes in homogene Untergruppen (Segmente). Auswahl eines oder mehrerer Segmente als Zielmarkt zur gezielten Ansprache und Bearbeitung. Details: Segmentierungskriterien: demografisch, geografisch, psychografisch, verhaltensbezogen Vorgehensweise: Marktabgrenzung, Seg...

Advanced marketing management V - Cheatsheet

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Advanced marketing management V - Exam
Advanced marketing management V - Exam Aufgabe 1) Du bist als Marketing-Manager eines mittelständischen Unternehmens verantwortlich für die Einführung eines neuen Produktes auf dem Markt. Um die Erfolgschancen zu maximieren, sollst Du eine fundierte Marktsegmentierung durchführen und den Zielmarkt auswählen. Das Produkt richtet sich an private Endkunden, wobei das Unternehmen keine Erfahrung im Ge...

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Was versteht man unter Marktsegmentierung und Zielmarktauswahl?

Welche Kriterien werden zur Marktsegmentierung verwendet?

Welche Strategien können bei der Zielmarktauswahl angewendet werden?

Was versteht man unter Differenzierungsstrategien und Positionierung?

Welche Fokusbereiche gibt es bei Differenzierungsstrategien?

Welche Tools werden zur Positionierung genutzt?

Was versteht man unter Business Intelligence (BI) im Marketing?

Welche Werkzeuge werden typischerweise für die Datenvisualisierung im Marketing eingesetzt?

Wie können Machine Learning (ML) und Artificial Intelligence (AI) im Marketing genutzt werden?

Was ist das Ziel von SEO und SEM?

Welche Maßnahmen gehören zu On-Page SEO?

Was ist eine SEM-Methode?

Was ist die Hauptaufgabe experimenteller Designs in der Marktforschung?

Welches Element gehört zu einem experimentellen Design in der Marktforschung?

Was ist ein Beispiel für ein experimentelles Design?

Was bedeutet 'Anwendung der Marktforschungsergebnisse'?

Nenne eine Anwendung der Marktforschungsergebnisse im Marketing.

Wie können die Marktforschungsergebnisse zur Produktentwicklung beitragen?

Welcher Faktor beeinflusst nicht das Konsumentenverhalten?

Welche Einflüsse zählen zu den psychologischen Faktoren?

Was beschreibt das Black-Box-Modell?

Was sind Webanalyse und Tracking-Tools?

Welche wichtigen Kennzahlen werden in der Webanalyse gemessen?

Nennen Sie ein Beispiel für ein populäres Webanalyse-Tool.

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Diese Konzepte musst du verstehen, um Advanced marketing management V an der Universität Erlangen-Nürnberg zu meistern:

01
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Strategisches Marketing

Der Schwerpunkt liegt auf der langfristigen Planung und Implementierung von Marketingaktivitäten, die auf die Erreichung von Unternehmenszielen abzielen.

  • Marktsegmentierung und Zielmarktauswahl
  • Differenzierungsstrategien und Positionierung
  • Wettbewerbsanalyse und Wettbewerbsstrategien
  • Ressourcenallokation und Budgetplanung
  • Implementierung und Kontrolle von Marketingplänen
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Marketinganalysen

Dieser Abschnitt behandelt Methoden und Techniken zur Analyse von Marktbedingungen und zur Ableitung von Geschäftsentscheidungen.

  • Quantitative und qualitative Analysemethoden
  • SWOT-Analyse und Porter's Five Forces
  • Datenaufbereitung und -segmentierung
  • Prognosen und Trendanalysen
  • Nutzung von Business Intelligence und Data Analytics Werkzeugen
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Digitale Marketingstrategien

Der Fokus liegt auf Strategien zur Nutzung digitaler Kanäle für Marketingzwecke, einschließlich der Nutzung von Social Media, Suchmaschinen und Online-Werbung.

  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM)
  • Social Media Marketing und Content Marketing
  • E-Mail-Marketingkampagnen
  • Online-Werbung und Pay-per-Click (PPC)
  • Webanalyse und Tracking-Tools
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Marktforschung

Marktforschung umfasst die systematische Sammlung, Analyse und Interpretation von Daten, um bessere Marketingentscheidungen zu treffen.

  • Primär- vs. Sekundärdaten
  • Befragungs- und Beobachtungsmethoden
  • Experimentelle Designs in der Marktforschung
  • Datenanalyse-Methoden und Software
  • Anwendung der Marktforschungsergebnisse
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Konsumentenverhalten

Dieser Abschnitt untersucht die Faktoren, die das Verhalten von Konsumenten beeinflussen, um effektive Marketingstrategien zu entwickeln.

  • Psychologische, soziale und kulturelle Einflüsse
  • Kaufentscheidungsprozess
  • Motivations- und Bedürfnisanalysen
  • Verbraucherpsychologie
  • Segmentierungsgrundlagen und Zielgruppenanalyse
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Alles Wichtige zu diesem Kurs an der Universität Erlangen-Nürnberg

Advanced Marketing Management V an der Universität Erlangen-Nürnberg - Überblick

Advanced Marketing Management V ist eine anspruchsvolle Vorlesung im Bereich Management, die an der Universität Erlangen-Nürnberg angeboten wird. Die Vorlesung kombiniert theoretische Konzepte mit praxisnahen Beispielen und interaktiven Einheiten. Zu den behandelten Themen gehören strategisches Marketing, Marketinganalysen und digitale Marketingstrategien. Die Wissensüberprüfung erfolgt durch schriftliche Prüfungen und Fallstudienpräsentationen, wodurch Du umfassende Einblicke in das Fachgebiet gewinnst.

Wichtige Informationen zur Kursorganisation

Kursleiter: Prof. Dr.

Modulstruktur: Die Vorlesung umfasst regelmäßige Vorlesungen und interaktive Einheiten, in denen praxisnahe Beispiele diskutiert werden.

Studienleistungen: Die Wissensüberprüfung erfolgt in der Regel durch eine Kombination aus schriftlichen Prüfungen und Präsentationen von Fallstudien.

Angebotstermine: Die Vorlesung wird üblicherweise im Wintersemester angeboten.

Curriculum-Highlights: Strategisches Marketing, Marketinganalysen, Digitale Marketingstrategien, Marktforschung, Konsumentenverhalten

So bereitest Du Dich optimal auf die Prüfung vor

Beginne frühzeitig mit dem Lernen, idealerweise schon zu Beginn des Semesters, um Dir die nötige theoretische Basis anzueignen.

Nutze verschiedene Ressourcen, wie Bücher, Übungsaufgaben, Karteikarten und Probeklausuren, um dein Wissen zu vertiefen.

Schließe Dich Lerngruppen an und tausche Dich mit anderen Studierenden aus, um gemeinsam Lösungsstrategien zu entwickeln.

Vergiss nicht, regelmäßige Pausen einzulegen und in diesen Zeiten komplett abzuschalten, um eine Überbelastung zu vermeiden.

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