Innovation management seminar - Cheatsheet

Definieren und Analysieren von Geschäftsmodellen

Definition:

Definieren und Analysieren von Geschäftsmodellen umfasst die Identifikation des kundenspezifischen Nutzens, Wertschöpfungsketten, Einnahmequellen, sowie die strategischen und operativen Komponenten eines Unternehmens.

Details:

• Geschäftsmodell-Definition: Kundensegmente, Wertangebote, Kanäle, Kundenbeziehungen, Einnahmequellen, Schlüsselressourcen, Schlüsselaktivitäten, Schlüsselpartnerschaften, Kostenstruktur.
• Business Model Canvas: Visuelles Werkzeug zur Modellierung und Analyse eines Geschäftsmodells.
• Wichtigkeit des Wertangebots: Fokus auf den spezifischen Nutzen, den ein Produkt/Dienstleistung für den Kunden hat.
• Strategische Komponenten: Konkurrenzanalyse, Marktpotenzial, Positionierung.
• Operative Komponenten: Prozesse, Ressourcen, Netzwerke.

Markteintrittsstrategien im Innovationsmarketing

Definition:

Strategien zur erfolgreichen Einführung neuer Produkte/Dienstleistungen auf dem Markt.

Details:

• Erst-Mover-Strategie: Marktvorteil durch frühen Eintritt
• Folger-Strategie: Marktanalyse und Verbesserung bestehender Produkte
• Nischenstrategie: Fokus auf spezifische Marktsegmente
• Timing: Günstiger Zeitpunkt für Markteintritt
• Kooperation: Strategische Partnerschaften oder Allianzen eingehen
• Preisstrategien: Wettbewerbsfähige Preisgestaltung

Methoden der Datenerhebung (Umfragen, Interviews, Beobachtungen)

Definition:

Methoden zur systematischen Sammlung von Daten zur Analyse von Innovationsprozessen.

Details:

• Umfragen: Strukturierte Fragebögen zur quantitativen Datensammlung.
• Interviews: Tiefgehende, qualitative Daten durch direkte Gespräche.
• Beobachtungen: Direkte, nicht-invasive Datensammlung durch Überwachung von Verhaltensmustern und Prozessen.

Empirische Datenerhebungen und ethische Aspekte

Definition:

Empirische Datenerhebungen dienen zur systematischen Sammlung von Daten zur Gewinnung von Erkenntnissen. Ethische Aspekte berücksichtigen moralische Verpflichtungen und den Schutz der Beteiligten.

Details:

• Arten von Datenerhebungen: Beobachtung, Befragung, Experiment, Sekundäranalyse
• Ethische Prinzipien: Freiwilligkeit, Informiertes Einverständnis, Anonymität, Vertraulichkeit
• Maßnahmen zur Ethikeinhaltung: Ethikanträge, Datenschutzrichtlinien
• Vermeidung von Interessenkonflikten und Bias

Fallstudien zur praxisnahen Problemlösung in betriebswirtschaftlichen Fragestellungen

Definition:

Anwendung realer Fallstudien zur Lösung von betriebswirtschaftlichen Problemen.

Details:

• Dient zur Veranschaulichung theoretischer Konzepte.
• Fördert praxisorientiertes Denken und Problemlösungskompetenzen.
• Bietet Einblick in reale Unternehmensherausforderungen.
• Entwicklung von Strategien und Lösungsansätzen.
• Ermöglicht Teamarbeit und Diskussion.
• Interdisziplinäre Herangehensweise oft notwendig.

Trends und zukünftige Perspektiven im Innovationsmanagement in Schwellenländern

Definition:

Untersuche aktuelle Entwicklungen im Innovationsmanagement innerhalb von Schwellenländern und prognostiziere zukünftige Herausforderungen und Chancen.

Details:

• Erhöhte Investitionen in F&E (\textit{Forschung und Entwicklung}) und Infrastruktur.
• Verstärkter Einsatz von Digitalisierung und Technologie.
• Internationale Kooperationen und Partnerschaften.
• Wachsender Fokus auf nachhaltige und umweltfreundliche Innovationen.
• Entwicklung von Innovationsökosystemen und Startup-Kulturen.
• Regulierungsmaßnahmen und politische Unterstützung.
• Bildungsreformen zur Förderung von Innovationsfähigkeiten.
• Einfluss von globalen Megatrends wie Urbanisierung und Klimawandel.

Tools und Methoden zur Geschäftsmodell-Innovation

Definition:

Ansätze und Werkzeuge zur Entwicklung und Anpassung innovativer Geschäftsmodelle

Details:

• Business Model Canvas: Visualisierung von Geschäftsmodellen
• Value Proposition Canvas: Abstimmung von Kundenbedürfnissen mit dem Wertangebot
• Blue Ocean Strategy: Erschaffung neuer Märkte durch Differenzierung
• Design Thinking: Nutzerzentrierter Innovationsprozess
• Lean Startup: Hypothesenbasiertes Testen von Geschäftsmodellen
• SWOT-Analyse: Bewertung von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken
• Scenario Planning: Entwicklung und Analyse zukünftiger Geschäftsmodell-Szenarien
• Pivot: Anpassung und Änderung des Geschäftsmodells basierend auf Marktfeedback

Marketing-Mix für Innovationen und deren Positionierung

Definition:

Marketing-Mix: Kombination von Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation zur Förderung und Positionierung von Innovationen.

Details:

• Produkt (Product): Qualität, Design, Funktionen und Marke des innovativen Produkts.
• Preis (Price): Preisstrategie, Rabatte, Zahlungsbedingungen und Kreditmöglichkeiten.
• Distribution (Place): Distributionskanäle, Lagerhaltung, Transport und geografische Präsenz.
• Kommunikation (Promotion): Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing.
• Positionierung: Schaffung eines einzigartigen Images und Platzierung am Markt für die Zielgruppe.